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“双十一”是淘宝创造的节日

时间:2017-11-18 11:22

来源:未知作者:admin点击:

  刚刚过去的“双十一”购物节,马云的淘宝再次引爆全行业:总成交1682亿,无线成交占比90%,物流订单8.12亿,通过支付宝完成14.8亿笔支付,支付峰值25.6万笔,是去年的2.1倍,225个国家和地区的剁手党参加。
  体育产业越来越热的当下,中国赛事版权争夺已趋于理性。
  但在网络版权和大资本投入中,传统电视台以低价播出体育赛事就成了版权产业中的矛盾点。甚至此前有人表示,在天价版权时代,中国传统电视媒体正在伤害市场。
  在无法轻易获得头部资源的当下,传统电视台该如何自救并解决问题?
  五星体育《弈棋耍大牌》走入线下。
  搞自主IP,因为烧钱太凶猛
  在体育产业,人人都想开发“自主IP”,但目前的市场形势下,只有抱团取暖,才能避免在产业蓝海中“溺亡”。
  日前,新浪体育与上海五星体育就达成了战略合作签约仪式。
  在中国体育版权版图中,新浪曾经拥有不少欧洲赛事和NBA版权,而五星体育也是中国最早引进英超直播的电视媒体之一。
  在这几年间,这两家也开始了“自主IP”之路。
  例如新浪就推出了篮球3X3黄金联赛等赛事,而在五星体育这边,也推出了“垂直跑”、“弈棋耍大牌”等赛事品牌。
  而在说到为什么会开始这样的“自主创业”和战略合作,原因却很简单:购买外部IP太昂贵。
  相比顶尖赛事IP,“自主IP”所面对的难题恰恰就是四个字:从头做起。
  没有知名度,没有市场号召力,在节省了购买版权的大笔费用的同时,也意味着需要从无到有地打造品牌。
  而对于长期资源,唯一需要的就是耐得住寂寞。
  “体育产业核心是IP赛事,NBA有70多年,美国三大联赛都有50年历史,经过半个世纪培育,这些IP价值是100亿美元以上。”
  时博体育总经理张震鹏表示,“这个世界上没有不是自主赛事的。比如说我们现在看的英超,当年他们做的足球比赛应该也是自创的。1894年国际奥委会成立,第一届奥委会是1896年开始的,不是自创吗?”
  但在取得盈利方面,自主IP也普遍面临着一定的困难。
  “赛事是目前整个体育产业里面离盈利最远的板块,因为它是成本中心。国内与国外整个盈利模式不太一样,很少像国外这种赛事拿到版权收费。”张震鹏表示。
  “奥运会51%收入来自版权,英超也超过51%,在国内不可能有缺了版权收入还能赚钱的。”
  所以,各类“自主IP”互相抱团,各平台相互合作,也是保全IP的当下之策。
  对于目前的中国体育市场来说,也许坚持就是最不容易的事。
  中国能否从现在开始有企业、公司,能够用同样方式五年、十年、一百年,打造与现在NBA、MLB、NHL一样值钱赛事?这,还需要时间来回答。 “双十一”是淘宝创造的节日,每年的这一天,庞大交易额创造了一次次的商业奇迹。除了“双十一”,还有百度糯米的“三七女生节”、国美在线的“男人节”、京东“618购物节”,面对巨大的消费市场,电商选择了“造节”,并且赢得了显著胜利。那么,“节”究竟有何魅力,当下方兴未艾的体育产业需不需要这样的造节?或许斯迈夫体育产业展会可以给我们答案。
  消费升级下,斯迈夫用“节”圈粉体育人
  造节其实是一种“圈粉”行为,可以如磁铁一般,快速地让忠诚顾客处于文化认同一般地集中涌现。前提是产品本身聚集了一定的人气与历史基础,且有一定的市场需求。
  体育产业是否有人气,是否有历史基础?答案可想而知。而从京东与市场研究机构尼尔森联合发布的《2017互联网体育消费报告》显示,近年来,我国互联网体育用品消费额逐年提升,2016年达到近2000亿元,人均年消费额较2014年几乎翻倍,但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一。可见,体育消费还有很大潜力亟待挖掘。与此同时,中国正在经历消费升级的大潮,越来越多的消费者不再一味追求低价,开始对品牌、品质、专业有更高的要求。
  如此,体育产业方兴未艾迎来拐点,或许真的需要用“节”来造势,再度刺激体育消费领域,助力体育产业的发展。在保准牛体育保险公司创始人晁晓娟看来,斯迈夫已经创造了一个“节”,“有的时候我在想,淘宝创造了双十一,一年一度的斯迈夫大会其实也跟双十一一样,是属于整个体育产业从业者的节日”。 由国家体育总局、中华全国总工会、中华全国体育总会主办,国家体育总局人力资源开发中心、中国教科文卫体工会全国委员会、国家体育总局职业技能鉴定指导中心、国家体育总局游泳运动管理中心、国家体育总局航空无线电模型运动管理中心承办的2017全国体育行业职业技能大赛全国总决赛在北京国家游泳中心(水立方)落下帷幕,国家体育总局人力资源开发中心、职业技能鉴定指导中心副主任王军主持闭幕式,中华全国总工会书记处书记田辉致辞并宣布大赛闭幕。来自主承办单位及相关司局的领导、各参赛队领队、运动员、裁判员、工作人员、赞助商代表以及新闻媒体共计500余人共同见证了此次大赛团体和个人奖项的颁发。
  游泳救生和无人飞行的最强者!全国体育行业职业技能大赛
  中国教科文卫体工会全国委员会主席章国贤,国家体育总局群体司副司长李正宁、人事司副司长田志宏、机关党委副书记徐鸣、游泳运动管理中心主任刘大庆、航空无线电模型运动管理中心党委书记任洪国、人力资源开发中心、职业技能鉴定指导中心主任姜兴华,中国体育用品业联合会副秘书长侯秋玲,国家游泳中心有限责任公司总经理杨奇勇,大赛战略合作伙伴“型动体育”创始人、奥运冠军陈一冰等出席闭幕式并为获奖单位和选手颁奖。
  游泳救生和无人飞行的最强者!全国体育行业职业技能大赛
  在游泳救生项目中,上海队、北京队、广州队获得团体一等奖,浙江队、江苏队、湖南队、广西队、湖北队获得团体二等奖,四川队、安徽队、山东队、天津队、云南队、陕西队、重庆队、贵州队获得团体三等奖。个人方面,来自上海的尹默林、广东的王思明、山东的李海龙获得个人一等奖,广东的纪纲、北京的于浩波、湖南的王博、湖北的熊杨、江苏的钱小强获得个人二等奖,北京的李国全、湖北的漆中天、江苏的蒋伟、山东的崔建周、广东的王立勋、湖南的倪文翔、江苏的李友伟、湖南的彭飞扬获得个人三等奖。 “电竞应该是最快能跑出来一家估值几十亿、上百亿公司的领域。”金钟认为,电竞是体育行业和互联网结合,最直接接触用户,电竞的变现渠道非常多。现在最关注的是平台公司,譬如斗鱼、熊猫等。目前采购版权的公司还不是最能赚钱的,能触达用户的平台公司已经可以直接变现。下一步就会是有IP(版权)的赛事运营商和内容制作商,和影视行业类似,一头抓用户一头抓内容。至于职业的电竞战队目前仍处于拿奖金和赞助的模式,变现还比较慢。
  从投资的角度来说,金钟近两年最为关注体育和教育两个行业。“这两个行业有一个特点,就是‘反人性’,都是逼着人去练习、学习。”但是与体育行业不同,因为中国教育的传统和应试教育的压力,使得教育行业能很快的获得变现途径。
  金钟希望能有更多的资金投入到青少年体育培训教育里,并认为“这跟挣钱完全不冲突”。“家长既然能为孩子掏钱上学而思和新东方,未来就会去上体育的课。虽然收入规模没有教育行业大,但维持创业公司运转是可以的。”他还看好消费升级领域的投资,如冰球、赛车、马术、中高端健身房连锁等,消费者的生活方式改变,付费能力变强之后,今年资本方看这个领域的也比较多。
  金钟还表示,现在体育产业还很少看到上市公司,大多是体育概念股。资本市场对回报有要求,大家也在思考究竟投资什么样的行业能带来回报,回报可能是来自被巨头收购或者上市。他认为,“前两年大家觉得体育的风口来了,今年有点不一样,要看变现,看收入是不是能在短时间内或者在未来一两年内达到上市条件,或者进入准备上市的阶段。”
  “民营资本确实是体育产业投资的主力,但风投或者私募基金跟阿里、万达和苏宁的还不太一样,主要还是短期的钱,看短期回报。”金钟表示,目前在体育产业里的资本分若干个层面,应该在不同阶段拿不同资本的钱。就目前的情况看,来自产业巨头的钱更适合体育行业,等到开始产生利润的阶段再去拿私募投资人的钱助推上市、实现更大发展。
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